En busca de la Belleza Real
Dove, encontró que los diferentes modelos de belleza influyen en la autoestima y el bienestar de la mujer. Por eso lanzo una campaña que propone una visión de la belleza más tolerante, saludable y democrática.
En busca de la Belleza Real
Dove, marca de belleza de Unilever, realizó un estudio a nivel mundial (se testearon 10 países entre ellos Argentina) con el objetivo de analizar los parámetros de belleza actual, y cómo estos influyen en la autoestima y bienestar de la mujer. El resultado del estudio dio que sólo el 2% de las mujeres del mundo se sienten bellas, asociando el concepto de belleza directamente al atractivo físico (en Argentina ese porcentaje es del 3%).
Esta definición limitada del concepto ha sido asimilada por la cultura popular y compone hoy el ideal que muchas mujeres adoptan para medirse a sí mismas, conduciendo a importantes frustraciones por aspiraciones difícilmente alcanzables. De esta forma las mujeres de hoy no consiguen pensarse a sí mismas como hermosas, con las consecuencias emocionales que estas situaciones pueden generar.
Ampliar el estereotipo de belleza.
A partir de estos resultados, Dove se propuso ampliar el estereotipo de belleza. Por eso, la marca lanzó la Campaña "Por la Belleza Real" que tiene como objetivo cambiar el status quo y ofrecer una visión de la belleza más tolerante, saludable y democrática. Una visión de la belleza que todas las mujeres puedan tener y disfrutar cada día.
En 2005 se lanzó la muestra de arte "Por la belleza real", el 8 de marzo, día de la mujer, en el Centro Cultural Borges y ha recorrido el país desde esa fecha. La misma expone desde diferentes miradas una imagen diferente de la belleza llevando este mensaje a favor de la diversidad a todo el país.
Con la recaudación de la venta de estas obras se colaborará con una Fundación relacionada con la causa de la mujer.
La alta repercusión de las campañas en medios de comunicación ha ayudado a la instalación de los estereotipos de belleza en la sociedad argentina. Durante 2006 el tema salió en diarios y revistas de difusión masiva. TV y radio hicieron eco del tópico que es tema de conversación de muchos foros.
Este último año se realizó una Guía para Madres que tuvo como objetivo proveer herramientas concretas para facilitar el Diálogo entre Madre e Hija orientado a desarrollar la autoestima de las pequeñas. Estas Guías se realizaron en base al material de USA denominado Body Talk, adaptando su contenido a la realidad y necesidades locales. Para ello se llevó a cabo una alianza con la Asociación Civil Conciencia.
